Јелен пиво је остало ускраћено за ћирилицу

Забележио Иван Божанић марта 2021. године
jelen pivo
Извор слике

Редизајн производа је свакако уобичајен маркетиншки корак за велике произвођаче када желе да поспеше продају, а осим дизајна немају ништа ново да понуде. Дизајн производа и амбалажа игра важну улогу у савременом пословању и неопходан је део сваке успешне пословне стратегије. Међутим, понекад само једна погрешна одлука може утицати на лоше расположење крајњих корисника. У најгорем случају и на њихово потпуно окретање леђа и одлазак конкуренцији. Апатинска пивара је можда направила такву одлуку.

Нови Јелен

Јелен пиво сада има нови дизајн. Кампања је у току, медији преносе саопштења, пивара наглашава традицију дугу 260 година. На друштевним мрежама се нижу коментари, једни поздрављају освежење, други негодују. Ако занемарим квалитет производа и осврнем се само на дизајн логотипа и етикете, могу рећи да је нови дизајн добар. Постигли су оно што су вероватно и хтели – да задрже своју препознатљивост, боју, типографију и симбол јелена, и то све упакују у модеран дизајн. Али заборавили су на традицију, ону вишевековну, да је примене у редизајну. Јелен пиво је остало ускраћено за ћирилично писмо.

А како је могло да буде?

jelen pivo
jelen pivo

Ћирилични редизајн и званичан латинични дизајн логотипа Јелен пива

С техничке стране, прилагођавање дизајна са латичног писма на ћирилично не представља нарочити напор. Слова „Ј“ и „Е“ остају непромењена, док слово „Н“ треба да претрпи малу интервенцију. Слово „Л“ може да се прикаже на више начина. Ево, овако може да изгледа ћирилична верзија лименке:

jelen pivo
jelen pivo

У поређењу са новом амбалажом, ћирилична лименка не одступа од нове идеје.

Ако упоредиш верзије са оба писма, можеш да приметиш да се препознатљивост није изгубила.

jelen pivo

Незванична верзија етикете Јелен пива на ћирилици.

Не знам за тебе, мени је ближи срцу српски производ исписан на ћирилици. Тада и вишегодишња традиција улива поверење.

jelen pivo

Ова боца би могла да привуче пажњу традиционалним корисницима.

Без страха

Вођени ванвременским принципом – Не плаши се да људима покажеш своју рањивост, али ни своју снагу – менаџмент апатинске пиваре поручује да Јелен пиво не представља само симбол пива већ и времена. Да ли онда исти принцип може да се употреби и за ћирлично писмо, па да ускоро наточимо пиво из домаће амбалаже?